SEARCH RESULT

Modern marketing is changing rapidly with the influence of globalization today. Entrepreneurs, both businesses and entrepreneurs, attach great importance to globalization and innovation in order to be able to sustain their assets and achieve sustainable competitive advantage. As a result of globalization, the limitations for national and international brands have ceased to exist and international brands have entered into new markets rapidly .This innovation has forced competing and changing competition conditions. Firms need a strong brand to attract the attention of their customers to get ahead of their competitors and to provide awareness of their products' services. The ability to create a strong brand image in the consumer's mind is the result of an effective advertising campaign. Brand concept emerges as a rather broad concept in marketing literature. The focus and common point of these definitions is the symbol, name and shape that distinguishes the product or service. A mark is the basic element that distinguishes one product from another on the market and gives the product a personality and a name. (Ozkan, 2007) The rapid progress of technology is the result of consumers' purchasing preferences increasing day by day; change and innovation have become compulsory so that local, national and international brands can gain a competitive edge. It has become a consumer, not a manufacturer, who has a say in the sector any more. That is to say, the inspiration of the French Revolution, which contains the production period in which the production of enterprises is dominated by the understanding of production, is lost today. Today, as a result of globalization and increasing competition, it uses advertising activities to reach more consumers' goods and services nowadays. Attitudes of consumers to goods and services reveal brand dependency. Businesses attach importance to advertising activities to measure customers' addiction to the brand. Advertising is used to measure the perceptions, perceptions and attitudes of the messages to be transmitted against the products in the consumer's mind. The advertising is aimed at raising the profit of the business by making a certain impact on the targeted consumer group, directing them to buy them by affecting the thoughts and habits of this consumer group Addiction refers to the positive tendency towards any object. Brand addiction is a non-coincidental behavioural reaction. Businesses want their customers to stick to their brands. Because customers who are loyal to themselves will make a positive contribution to the superiority of the business's competitors. As a result, the current customer will be prevented from moving to the competitor firm. The purpose of this study is; to assess and evaluate the perceptions of consumers on their dependence on advertising depending on their consumption habits and to give suggestions in the direction of possible consequences. The data were analysed by SPSS program. Günümüzde küreselleşmenin etkisi ile modern pazarlama anlayışı hızla değişmektedir. Gerek işletmeler gerekse girişimciler küreselleşmenin ve değişimin ivme kazandığı bu süreçte varlıklarını devam ettirebilmek ve sürdürülebilir rekabette üstünlüğü sağlayabilmek için reklama önem vermektedirler. Küreselleşme sonucu ulusal ve uluslararası markalar için sınırlılıklar ortadan kalkmış ve uluslararası markalar yeni pazarlara hızla girmiştir. Bu yenilik beraberinde rekabeti ve rekabet koşullarının değişimini zorunlu kılmıştır. Firmalar rakiplerinin önüne geçmek için müşterinin dikkatini çekmek, ürünlerin hizmetlerin farkındalığını sağlamak için güçlü bir markaya ihtiyaç duymaktadırlar. Tüketicinin zihninde güçlü bir marka imajı oluşturabilmek ise, etkili reklam kampanyası sonucunda gerçekleşmektedir. Marka kavramı, pazarlama literatüründe oldukça geniş bir kavram olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu tanımların odak ve ortak noktası; ürün ya da hizmeti ayıran sembol, isim ve şekilden oluşmasıdır. Marka, pazarda bir ürünü diğerlerinden ayırmaya yarayan ve ürüne kişilik, hüviyet kazandıran isim veren temel unsurdur.(Özkan,2007). Teknolojinin hızla ilerlemesi, tüketicilerin satın alma tercihlerinin gün geçtikçe artması sonucu; yerel, ulusal ve uluslararası markaların rekabette üstünlük sağlayabilmeleri için değişim ve yenilik zorunlu hale gelmiştir. Artık sektörde söz sahibi olan üretici değil tüketici olmuştur. Yani işletmelerin ‘ne üretirsem üreteyim satarım’ anlayışının hakim olduğu üretim dönemini barındıran Fransız İhtilali’nin esintileri günümüzde geçerliliğini kaybetmiştir. Küreselleşme ve artan rekabet sonucunda günümüzde işletmeler mal ve hizmetlerini tüketicilere daha fazla ulaştırabilmek için reklam faaliyetlerini kullanmaktadır. Tüketicilerin mal ve hizmetlere olan tutumları marka bağımlılığını ortaya çıkarmaktadır. İşletmeler müşterilerin markaya olan bağımlılığını ölçmek için reklam faaliyetlerine önem vermektedirler. Reklam, iletilmek istenen mesajların tüketicinin zihninde ürünlere karşı oluşturduğu seçicilik, algı ve tutumu ölçmede kullanılmaktadır. Reklam hedef aldığı tüketici grubu üzerinde belirli bir etki oluşturarak, bu tüketici grubunun düşünce ve alışkanlıklarını etkileyerek onları satın almaya yönlendirerek işletmenin karını yükseltme amacı taşır. Bağımlılık herhangi bir objeye duyulan olumlu eğilimi ifade eder. Marka bağımlılığı ise tesadüfi olmayan davranışsal bir tepkidir. İşletmeler müşterilerinin kendi markalarına sadık kalmalarını isterler. Çünkü kendisine sadık olan müşteriler işletmenin rakiplerine karşı üstün konumda olmasına olumlu katkı sağlayacaktır. Sonuç olarak mevcut müşterinin rakip firmaya kayması engellenmiş olacaktır. Bu çalışmanın amacı; tüketicilerin tüketim alışkanlıklarına bağlı olarak reklamlara olan bağımlılıkları konusundaki algılamalarını ölçmek, değerlendirmek ve buna göre ortaya çıkabilecek sonuçlar doğrultusunda önerilere yer vermektir. Araştırmada veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir.

Business and Organization Research (International Conference)
BOR

Nafiye Şen