İNTERNET ORTAMINDA ÇEVRESEL İMAJLARIN SUNUMU: SÜRDÜRÜLEBILIRLIK VE EKOTURIZM İLKELERI BAĞLAMINDA DEĞERLENDIRILMESI
AbstractEN: The travel agency web site is one of the means of communication that shows the nature of environmental sensitivity and concern of an agency. This study was designed to assess the existence of environmental narratives in the travel agency web sites and to determine the environmental orientations of the agencies and evaluate their orientation in terms of sustainability and ecotourism. 1382 agencies that have web sites were selected for the investigation. The necessary data was extracted from the agency websites and evaluated by means of content analysis. At the first stage of analysis, the study found that only 2.7 percent of agencies have some narrations about environment. At the second stage, it was found that only 2.4 percent mentions “environmental/nature protection, followed respect to local people, alternative tourism, ecotourism and sustainable tourism. It was found that narrations about indicators such as Environmental/nature protection, environmental education, local development and participation are coupled with the sustainability and ecotourism principles, however they are insufficient. Findings indicate the necessity that the agencies should have environmental activities and reflect their environmental concern and activities in their web sites, and should develop themselves and tourists in terms of environmental context. TR: Seyahat acentelerinin çevreye duyarlılık ve çevresel ilgilerinin iletişimsel yansımalarının olduğu bir alanda acentelerin web siteleridir. Bu çalışma acentelerin web sitelerinde çevre ile ilgili anlatıların bulunup bulunmadığını belirlemek, bu belirlemeden hareket ederek acentelerin çevreyle ilgili yönelimlerini çıkarsamak ve bu yönelimin sürdürülebilirlik ve ekoturizm ilkeleri bağlamında değerlendirilmesini yapmak için tasarlandı. Analiz için gerekli verileri toplamak amacıyla, Türkiye Seyahat Acenteleri Birliği’nin (TÜRSAB) web sayfasında erişilen 5362 acenteden web sitesi olan 1382 acente seçildi ve bu acentelerin web sayfalarının içerik analizi yapıldı. Analizin ilk aşamasında, web sitelerinin sadece 2,7 % gibi küçük bir kısmında, çevre ile ilgili anlatılar bulundu. İkinci aşamasında, sürdürülebilirlik ve ekoturizm bağlamında belirlenen 12 çevresel göstergenin web sayfalarındaki anlatılarda varlığı araştırıldı ve web sitelerinin % 2,4’ünde çevre/doğa koruma kavramının geçtiği, bunu, sırasıyla, yöre halkına saygı, alternatif turizm, ekoturizm, sürdürülebilir turizm takip ettiği bulundu. Doğa/çevre koruma, çevresel eğitim, yerel kalkınma ve katılımcılık, sürdürülebilir kullanım gibi göstergelerle ilgili anlatıların sürdürülebilir turizm ve ekoturizm ilkeleri ile bütünleştiği ancak yetersiz olduğu saptandı. Bulgular acentelerin sürdürülebilir turizm bağlamında faaliyetlerde bulunmaları ve çevreye verdikleri önemi ve çevresel faaliyetlerini acente web sitesi gibi önemli bir iletişim kanalında yansıtmaları gerektiğine işaret etmektedir ve sadece kendilerini değil aynı zamanda turistleri de çevresel bağlamda geliştirmeleri gerektiğini göstermektedir.