12-18 YAŞ ARASI GENÇLERİN HEDONİK TÜKETİM DAVRANIŞLARININ İNCELENMESİ: KOCAELİ ŞEHİR MERKEZİNDE BİR ARAŞTIRMA
AbstractEN: Today, consumers just might make no sense gratification, emotional needs shopping or shopping can enjoy during the exchanges are mating. The phenomenon of modern consumer societies, suggesting the size of the emotional or feeling out the consumption, the purchasing process differs markedly from traditional works closely hedonik in terms of consumption, consumer behavior (hedonistic) more and more largely has been seen which is the subject of the review. Marketing communication firms are young audiences as consumers. In this line of work, young consumers and the overwiew shopping hedonik aims to analyze the causes of consumption. TR: Günümüzde tüketiciler sadece ihtiyaçlarına yönelik alışveriş yapmayıp, duygusal anlamda haz duyabileceği ya da alışveriş esnasında zevk alabileceği alışverişler yapmaktadırlar. Modern tüketim toplumlarında tüketim olgusunun duygusal veya hissi boyutunun öne çıktığı, satın alma sürecinde geleneksel anlayıştan belirgin derecede farklılıklar gösteren hedonik (hazcı) tüketimin, tüketici davranışları açısından giderek daha fazla oranda inceleme konusu olmaya başladığı görülmüştür. Pazarlama iletişiminde de firmaların hedef kitleleri genç tüketiciler olarak belirmektedir. Bu çalışma, genç tüketicilerin alışverişe bakışlarında gittikçe önemli bir yer alan hedonik tüketimin nedenlerini incelemeyi amaçlamaktadır.