Determination of The Brand Value of The Companies in The Furniture Sector in Bist by The Hiroshi Method
Ramazan AKBULUT Ömer Faruk RENÇBER
AbstractThe brand value makes the value of the product and the company in market more valuable than the assets of the companies because of the positive impression. For this reason, companies want to have a known brand. Besides, companies deal to increase the value of the brand by ensuring the continuity of the brand. In this study, it was aimed to determine the brand values of companies in the furniture sector coted in BIST according to Hiroshi method. As result, according to the method, the highest brand value in the furniture sector is Doğtaş Kelebek Inc. with TL 174,873,741.87. The brand value of Doğtaş Kelebek Mobilya inc confirms that the company has get a performance consistent with its leading position in the sector. Marka değeri, olumlu intibalar nedeniyle ürünün ve işletmenin pazardaki değerini işletmenin aktiflerinden daha kıymetli bir duruma getirmektedir. Bu nedenle işletmeler bilinen bir markaya sahip olmak isterler. Ayrıca, işletmeler markanın sürekliliğini sağlayarak, markanın değerini artırma çabası içerisindedirler. Bu çalışmada BIST’te işlem gören mobilya sektöründeki şirketlerin marka değerlerinin Hiroshi yöntemine göre belirlenmesi amaçlanmıştır. Yönteme göre mobilya sektöründe marka değeri en yüksek şirket, 174.873.741,87 TL ile Doğtaş Kelebek Mobilya A.Ş.’dir. Doğtaş Kelebek Mobilya A.Ş.’nin marka değeri, şirketin sektördeki önde gelen yeri ile uyumlu bir performans ortaya koyduğunu teyit etmektedir.