SEARCH RESULT

Year

Subject Area

Broadcast Area

Document Type

Language

1 results listed

2018 Consumer Involvement in Cause Related Marketing Initiatives A Research on Consumer-Brand-Cause Fit

Cause related marketing initiatives are one of the issues that consumers have been paying attention to in recent years, marketing practitioners and researchers are also attach importance to. In addition to implementing these initiatives, it is also important to examine the factors that affect consumer responses. The aim of the research is to measure consumer involvement in cause related marketing initiatives and whether there are differences between the subdimensions of fit (consumer-cause fit, brand-cause fit and consumer-brand fit), and if there is a difference, which dimensions are more effective in affecting consumer involvement. A descriptive model was applied in the research. In the research used questionnaire tecnique, the questionnaire consists of three parts, which contain stimulating information about a cause related marketing initiative applied by a soda company, involvement scale, fit scale and questions about demographic characteristics. One way variance, correlation and regression analyzes were used to determine if there is a relationship between variables (dependent variable: involvement, independent variables: consumer-cause fit, brand-cause fit, consumerbrand fit) and if there is a relationship to determine the direction and strength of the relationship. As a result, there is a meaningful relationship between fit sub-dimensions (consumer-cause, brandcause, consumer-brand fit) and level of interest. The most influential dimension of consumer involvement in cause related marketing initiative is consumer-cause fit, while brand-cause fit is second. Consumer-brand fit is at the end. The fact that the consumer-brand-cause fit is as high as possible in cause related marketing initiatives can increase consumer's involvement, result in the consumer's positive reaction and support. Considering this relationship in the course of the planning of cause related marketing initiatives will directly affect the success of the campaign. Despite the fact that there are a lot of researches in the literature regarding cause related marketing, it is seen that the number of researches is very limited that investigating the relation between fit and consumer involvement in cause related marketing initiatives and compares fit sub-dimensions. In this direction it is thought that research will provide important contributions both marketing literature and marketing practitioners. Amaca yönelik pazarlama uygulamaları, son yıllarda tüketicilerin dikkat ettiği, pazarlama uygulayıcıları ve araştırmacılarının da önem verdiği konulardan biridir. Bu uygulamaları gerçekleştirmenin yanı sıra tüketici tepkilerini etkileyen unsurların incelenmesi de önemli bir konudur. Araştırmanın amacı, amaca yönelik pazarlama uygulamalarına ilişkin tüketici ilgileniminin ölçülmesi ve tüketici ilgilenimini etkilemesi boyutunda uyum konusunun alt boyutları (tüketici-amaç uyumu, marka-amaç uyumu ve tüketici-marka uyumu) arasında farklılıklar olup olmadığının, farklılık varsa hangi boyutların daha etkili olduğunun incelenmesidir. Araştırmada tanımlayıcı model uygulanmıştır. Anket yöntemiyle veri toplanan araştırmada, anket formu, bir gazlı içecek firmasının gerçekleştirdiği amaca yönelik pazarlama uygulamasına ilişkin uyarıcı bilgi, ilgilenim ölçeği, uyum ölçeği ve demografik özelliklere ilişkin soruları barındıran üç bölümden oluşmaktadır. Değişkenler (bağımlı değişken: ilgilenim, bağımsız değişkenler: tüketici-amaç uyumu, marka-amaç uyumu, tüketici-marka uyumu) arasında bir ilişki olup olmadığını ve varsa ilişkinin yönünü ve kuvvetini belirlemek amacıyla tek yönlü varyans, korelasyon ve regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Sonuç olarak, uyum alt boyutları (tüketici-amaç uyumu, marka-amaç uyumu, tüketici-marka uyumu) ile ilgilenim düzeyi arasında anlamlı bir ilişki söz konusudur. Amaca yönelik pazarlama uygulamasına yönelik tüketici ilgilenimini en çok etkileyen boyut tüketiciamaç uyumu iken ikinci sırada marka-amaç uyumu gelmektedir. Son sırada tüketici-marka uyumu gelmektedir. Amaca yönelik pazarlama uygulamalarında, tüketici-marka-amaç uyumunun mümkün olduğunca yüksek olması, tüketicinin ilgilenimini yükseltecek, olumlu tepkisi ve desteğiyle sonuçlanabilecektir. Amaca yönelik pazarlama uygulamalarının planlanması aşamasında bu ilişkinin göz önünde bulundurulması, kampanyanın başarısını doğrudan etkileyecektir. Amaca yönelik pazarlama uygulamaları konusunda literatürde çok sayıda araştırma olmasına karşılık, bu uygulamalarda uyum konusu ile tüketici ilgileniminin ilişkisini araştıran, uyum konusu alt boyutları arasında karşılaştırma yapan araştırma sayısının oldukça kısıtlı olduğu görülmektedir. Bu yönüyle araştırmanın gerek pazarlama literatürü gerekse pazarlama uygulayıcıları açısından önemli katkılar sağlayacağı düşünülmektedir.

Business and Organization Research (International Conference)
BOR

Uğur UĞUR Sevtap SARIOĞLU UĞUR

97 60
Subject Area: Business, Management and Accounting Broadcast Area: International Type: Oral Paper Language: English